Una su cinque. È la percentuale di viaggiatrici italiane che oggi pianifica una vacanza in compagnia esclusivamente di altre donne, un dato in netta crescita rispetto al 14 percento dell’anno precedente. È proprio su questo trend — concreto, misurabile, in accelerazione — che Francorosso ha scelto di costruire qualcosa di nuovo: si chiama DiscovHer, ed è la prima linea di viaggi al femminile firmata dal tour operator, sviluppata in partnership con Donnavventura e presentata ufficialmente il 15 ottobre 2026 al TTG Travel Experience di Rimini.
Perché nasce DiscovHer: un mercato che i numeri non lasciano ignorare
Il settore dei women-only travel non è più una nicchia curiosa. La domanda di esperienze pensate specificamente per le donne cresce anno dopo anno, e i dati lo confermano senza ambiguità: il balzo dal 14 percento a una viaggiatrice su cinque che sceglie di partire in gruppo tutto al femminile rappresenta un segnale difficile da ignorare per qualsiasi operatore che voglia restare rilevante.
Francorosso, brand storico di Alpitour World con 73 anni di storia nel turismo, ha deciso di rispondere a questa domanda in modo strutturato, non con un singolo pacchetto sperimentale ma con una linea di prodotto dedicata, costruita con un partner che conosce il mondo delle viaggiatrici da dentro: Donnavventura, il progetto editoriale e di esplorazione nato per raccontare e accompagnare le donne in viaggio.
La collaborazione non è quindi puramente commerciale: Donnavventura porta con sé una comunità, un linguaggio, una credibilità costruita nel tempo con un pubblico femminile attivo e appassionato. Per Francorosso, significa entrare in quel mondo con una voce autentica anziché costruirne una da zero.
Come funziona DiscovHer: due formati per esigenze diverse
La linea DiscovHer si articola in due tipologie di viaggio, pensate per intercettare profili di viaggiatrici differenti senza perdere la coerenza del progetto.
→ Leggi anche: Explora Journeys lancia 'Un Mediterraneo Sereno': crociere invernali nel Mediterraneo da novembre 2026
La prima si chiama Signature Journey: si tratta di itinerari completi, accompagnati da una Travel Mate proveniente dal network di Donnavventura. La figura della Travel Mate non è quella di una semplice guida turistica: è una compagna di viaggio con esperienza diretta, capace di costruire un’atmosfera di gruppo e di gestire le dinamiche che rendono un’esperienza collettiva davvero funzionante. Per molte donne che viaggiano sole o che vogliono esplorare destinazioni impegnative, avere un riferimento di questo tipo fa una differenza sostanziale.
La seconda formula è l’Essential Escape: esperienze più brevi ma intense, pensate per chi ha poco tempo ma non vuole rinunciare alla qualità e alla specificità di un viaggio progettato su misura. Un formato che risponde a un’esigenza molto concreta: non tutte possono — o vogliono — impegnarsi in un itinerario lungo. A volte bastano pochi giorni, purché siano costruiti bene.
Questa doppia struttura è una scelta editoriale precisa. Francorosso non ha creato un prodotto monolitico pensando a un’unica viaggiatrice tipo, ma ha riconosciuto che il pubblico femminile è eterogeneo: ci sono le avventurose che cercano immersione totale e quelle che vogliono un’esperienza intensa ma compatibile con agenda e budget più contenuti.
Il rebranding di Francorosso: un nuovo logo per una nuova fase
Il lancio di DiscovHer non è arrivato da solo. Al TTG di Rimini, Francorosso ha anche presentato un nuovo logo, segnale di un rebranding più ampio che punta a modernizzare l’identità visiva del brand pur mantenendo il peso di sette decenni di storia nel turismo organizzato italiano.
Il rinnovo grafico non è un dettaglio marginale: in un settore dove la percezione del brand influenza direttamente la fiducia del consumatore, aggiornare la propria immagine è un modo per comunicare evoluzione senza rinnegare il passato. Per un marchio con 73 anni di attività alle spalle, trovare questo equilibrio non è banale.
Pier Ezhaya, direttore generale del Tour Operating di Alpitour World, è stato la figura di riferimento nella presentazione pubblica del progetto. La sua presenza in prima linea al TTG sottolinea il peso strategico che il gruppo attribuisce a questa operazione: DiscovHer non è un esperimento laterale, ma un investimento di prodotto su un segmento che Alpitour World considera in crescita strutturale.
→ Leggi anche: Acampora Travel lancia 'Magica Italia – Luxury Collection': il 2026 tra last minute e soggiorni brevi
I viaggi al femminile come tendenza di lungo periodo
Vale la pena contestualizzare DiscovHer all’interno di un movimento più ampio. I viaggi al femminile — intesi come esperienze progettate, commercializzate e vissute da e per le donne — hanno guadagnato terreno in tutto il mondo negli ultimi anni, spinti da una combinazione di fattori: maggiore indipendenza economica delle viaggiatrici, crescita dei gruppi online dedicati, attenzione alla sicurezza in viaggio, e un desiderio di connessione autentica che i viaggi misti non sempre riescono a soddisfare.
In Italia, il fenomeno ha trovato spazio soprattutto nell’editoria di viaggio e nei social, ma l’offerta strutturata da parte dei grandi operatori è rimasta fino ad oggi relativamente limitata. Francorosso si posiziona quindi come uno dei primi brand del turismo organizzato italiano a rispondere a questa domanda con un prodotto dedicato e non episodico, costruito con una logica di linea e non come singola partenza.
La partnership con Donnavventura — che da anni produce contenuti, reportage e iniziative legate all’esplorazione femminile — dà al progetto una base di credibilità difficile da costruire dall’esterno. Per le potenziali clienti, sapere che dietro DiscovHer c’è una realtà nata proprio da quel mondo rappresenta una garanzia in più.
Cosa significa per le agenzie di viaggio
Il TTG di Rimini è la fiera di riferimento per il trade turistico italiano: presentare DiscovHer in quella sede non è solo un lancio al pubblico, ma un segnale diretto alle agenzie di viaggio. Francorosso sta comunicando che questo prodotto è distribuibile, che ha una struttura commerciale definita e che vale la pena inserirlo nella propria offerta.
Per le agenzie che lavorano con una clientela femminile — e sono molte, considerando che le donne rappresentano una quota consistente di chi pianifica e prenota le vacanze in famiglia oltre che da sole — avere un prodotto come DiscovHer nel catalogo significa poter rispondere a richieste specifiche con qualcosa di concreto, non dover improvvisare o assemblare pacchetti su misura ogni volta.
La crescita dei viaggi al femminile non è una moda passeggera: i numeri presentati da Francorosso al TTG raccontano di un cambiamento nei comportamenti di viaggio che ha radici solide. Che DiscovHer riesca a intercettare davvero quella domanda dipenderà dalla qualità delle esperienze proposte, dalla coerenza con cui verrà sviluppata la linea e dalla capacità di Donnavventura di portare la propria comunità all’interno di un prodotto commerciale senza perderne l’anima. Le premesse, però, sono tra le più solide viste nel turismo organizzato italiano negli ultimi anni.
Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.
